Как сделать выборку для маркетингового исследования
Выборка. Типы выборок. Расчет ошибки выборки
Выберите метод опроса? Зависит от задач исследования, географии и размера выборки. Предполагаемая длительность анкеты? Грубо оценить "полевую" длительность интервью можно заполнив анкету самостоятельно и умножив полученное время на 1,3. Доля целевой аудитории?
Иногда она небольшая и ее исследуют целиком. Но чаще всего всю совокупность охватить даже проведением массовых опросов невозможно, поэтому изучают только ее часть, которая называется выборкой. При проведении опросов часто возникают ошибки, снижающие достоверность информации, о которых будет подробнее рассказано в параграфе 6. Она проистекает из двух элементов — математической погрешности, зависящей от объема выборки, а также ошибки нерепрезентативности данных, зависящей от выбора респондентов, то есть типа выборки. Формирование выборки основывается на знании контура выборки, под которым понимается список всех единиц совокупности, из которых выбираются единицы выборки.
Одна из распространенных ошибок при проведении исследований — неправильное определение нормального размера выборки. Как следствие — запуск рекламы , которая не даст результатов, и зря потраченные деньги. Объем выборки — это количество людей из общего числа целевой аудитории ЦА продукта или бренда , участвовавших в исследовании, или количество заполненных анкет, которые были учтены при подсчете результатов. Термин «выборка» говорит о том, что из всей совокупности участников опроса проводится оценка лишь части ответов. В зависимости от параметров проекта, которые были указаны изначально, выборка может быть разной. Например, при случайной выборке респонденты выбираются из целевой совокупности случайным образом.
